一直以来，海外短剧市场中，短剧APP形式都是绝对的主流，但近期DataEye研究院注意到，有大量网页产品跻身海外短剧榜单前列，如B25Drama在6月份DataEye海外短剧产品排行榜中位列第21位，素材量高达3.6万组，超越了Melolo、FlickReels、FlareFlow等一众APP产品。
在6月海外微短剧百强榜中，B25Drama更是占据7席，表现突出。
更值得关注的是，整个6月份海外短剧产品排行榜TOP100中，网页产品占据了16席，除B25Drama外，还有Dramabit、SweetDrama、singshort等众多产品。
但是，DataEye研究院深入体验却发现，这些网页端产品看着相似，但不同产品间却有着惊人差异：有的像是头部平台的网页买量渠道、有的是纯网页运营，还有的采用批量换皮模式、甚至可能关联灰产......
这些海外短剧网页产品背后，究竟是怎样的商业逻辑？
一、网页端获量：四类产品、四种逻辑
DataEye研究院以6月海外短剧产品榜TOP100为基准，对榜单中共16款网页端产品进行分析，发现这些产品可分为四大类，也对应着四种不同的商业逻辑。
（1）正规打法：最像APP的网页产品
这一类是最接近海外短剧APP的网页产品，网页页面与传统海外短剧APP相似，具有完整的语言设置、个人中心、订阅体系。
如投放力度最高的网页产品B25Drama，以及SweetDrama和SweetBinge均属于该类型产品。
以B25Drama为例，左上角为语言设置，右上角为个人中心，下方还有“将网页添加至主屏幕”的提示，其采用IAP模式，首周VIP优惠价9.99美元。
除自身形式外，更值得关注的是B25Drama、SweetDrama和SweetBinge这几款产品与ReelShort之间可能存在的特殊关系。
DataEye研究院体验发现，这几款网页产品在形式上高度相似，且网页内短剧播放时，左上角均带有ReelShort的产品logo水印，且首页轮播图下方的短剧封面，大多带有ReelShort的logo。
一般情况下，这类产品主要有几种可能：官方CPS分销/买量合作、非授权搬运、正式内容授权、或ReelShort旗下网页产品。
不过，考虑到B25Drama极高的投放力度，说明其背后有充足买量预算，符合头部平台渠道方的特征。因此，DataEye研究院更倾向于这类产品本就是ReelShort旗下网页产品或存在官方合作。
（2）量产打法：大批量、同名网页产品
这类产品，则是大批量同名网页的形式，其代表性产品为BeeShort和NextWave。
ADX海外短剧版数据显示，BeeShort累计使用75个网页产品进行投放，截至7月14日的近30天内，共62款网页产品有投放记录。
其页面如图所示，与B25Drama类似，页面与传统海外短剧APP相似，网页端可正常观看短剧，同时下方同样有弹窗提醒“下载【BeeShort】到主页面”。值得注意的是，BeeShort还有同名短剧APP，不过在去年10月中旬便停止投流。
另一个是NextWave，ADX海外短剧版数据显示，NextWave累计使用18个网页产品进行投放，截至7月14日的近30天内，共16款网页产品有投放记录。
不过不同点在于，NextWave最终跳转的网页，并非与BeeShort、B25Drama相似的短剧APP类页面，而是电脑端页面。
同时，其内容并非来自于单一平台，DataEye简单体验发现，其短剧封面及播放页面包含多个其它平台的logo水印，且部分短剧两侧存在明显剪切痕迹。
（3）套壳打法：大批量换皮、投放国产短剧的网页产品
第三种是大批量的换皮网站，内容几乎均为国内短剧，属于典型的低成本套壳模式，其代表性产品包括Dramabit、singshort、Peakshort等。
如图所示，三款产品的网址格式、页面布局、短剧内容均高度相似，内容均为国产短剧，这几款产品正常网络情况下均无法打开，疑似屏蔽了国内IP。
另外，三款产品左下角均有一个绿色客服对话框，点击进入后，甚至连客服的头像都一模一样，这与常见海外短剧产品逻辑明显不同。
（4）疑似灰产的网页产品
最后一类是疑似灰产的网页产品，代表性产品包括CashDrama和GranaDrama等。
如图所示，这类产品带着典型的网赚风格，通过投放素材的落地页便直接跳转进图中所示的“伪造的应用商店下载页”，并利用赚💰、杜撰用户五星好评吸引用户下载。
ADX海外短剧版显示，这两款产品投放素材也多为看剧领红包、赚💰等内容，且CashDrama和GranaDrama两款产品素材互通，疑似同一主体的产品矩阵。
值得注意的是，一款名为CashDrama的短剧APP在海外地区已被曝光，其与网页产品CashDrama间是否存在关联有待验证。
泰国警方表示CashDrama宣传用户观看指定时长即可赚钱，但实际收益远低于宣传值，并进一步解释诈骗分子通过带有内嵌广告的虚假短剧应用程序诱导用户观看短剧，诱骗用户缴纳押金并窃取个人信息。
在南非知名的消费者投诉平台HelloPeter上，也有用户反馈CashDrama窃取用户数据并诱导用户观看广告以牟利。
二、为什么做网页？
虽然盘点了多种网页产品类型，但不可否认，以B25Drama为代表的海外短剧网页产品，已经成为海外短剧市场一类重点品类。
那么，他们背后的主体又为什么选择做网页？
DataEye研究院认为，可能有以下几种原因。
（1）为主产品引流
众所周知，随着市场不断发展，海外短剧APP获客成本也逐步上升，相比之下，用户跳转至网页进行观看，要比先下载APP再观看减少了一个转化链路，也就减少了一轮用户流失可能，当用户在网页端观看被吸引后，可能会继续去下载对应的APP，从而实现了为主产品引流的目的。
不过值得注意的是，网页既可以给短剧APP引流，也可以给其他产品引流，如果有厂商借助这一点为网赚等灰产引流，也可能存在一定的隐患。
（2）绕开应用商店的抽成
另一个重要因素，便与应用商店的抽成有关，苹果App Store和谷歌Google Play均会对应用内购抽取一定比例的分成，而网页直接支付可以绕开抽成，获取用户充值的全部收益。
例如B25Drama等产品在网页内设置了完整的订阅体系。
（3）网页渠道分销：最大化内容价值
以B25Drama为代表的网站，虽然看似与ReelShort没有直接关联，但网页均为ReelShort剧集也意味着二者大概率可能存在内容合作等形式，将ReelShort短剧以网页渠道进行分销。
从商业角度看，网页渠道由于形式不同、转化链路更短，可能会进一步触达APP渠道未触达的用户，从而进一步发挥内容的存量价值。
三、总结
值得注意的是，虽然网页产品在6月海外短剧产品排行榜TOP100中已占据16席，部分头部产品月素材量已达数万组，但其持续性、趋势性还有待验证。
更重要的是，网页渠道的兴起也带来了新的隐忧：因为网页既可以为短剧APP引流，也可以为灰产等平台引流，CashDrama的案例已经表明这种行为正在侵蚀用户信任。
DataEye研究院建议，正规短剧出海厂商可对网页产品保持适当关注，如果要采用“网页+APP”的形式，也需关注合规边界。
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